Fondation du cœur - Australie
Le pire tueur en série d'Australie
Le 10 février 2019, la Fondation du cœur a lancé la campagne publicitaire et éditoriale coordonnée " Serial Killer " en partenariat avec News Corp Australia pour rappeler aux Australiens que les maladies cardiaques sont la principale cause de décès dans le pays. La campagne a fourni aux Australiens un outil en ligne facile à utiliser, le calculateur d'âge cardiaque, pour les aider à évaluer leurs propres niveaux de risque de maladie cardiaque et a appelé le gouvernement à investir dans la prévention des maladies cardiaques en fournissant une prestation Medicare pour les examens de santé cardiaque.
La campagne a été lancée par des exécutions "teaser" avertissant les Australiens de l'existence d'un tueur en série en liberté, sans toutefois le nommer. Le dimanche 10 février, tous les journaux métropolitains de News Corp de la capitale australienne ont publié des annonces annonçant que le pire tueur en série d'Australie était en cavale et que son nom serait dévoilé la semaine suivante. Le dimanche suivant, la "révélation" a eu lieu, dévoilant que le "criminel" derrière le plus grand tueur en série d'Australie était en fait atteint d'une maladie cardiaque.
La publicité a été soutenue par un éditorial mettant en scène des Australiens ordinaires qui racontent comment les maladies cardiaques ont affecté leur vie. Cette révélation comprenait des encarts publicitaires à fort impact dans les publications imprimées et sur les sites numériques, ainsi qu'une reprise du site web de True Crime Australia. Elle a été soutenue par des publicités télévisées et radiophoniques, des médias numériques et sociaux, ainsi que des vidéos éditoriales et éducatives sur les maladies cardiaques. Un plan de communication a été élaboré pour diffuser la campagne dans toute l'Australie et pour investir davantage dans les zones à haut risque de maladies cardiaques à l'aide de nos données exclusives Australian Heart Maps. Les médias numériques et sociaux ont été utilisés pour compléter l'achat de médias dans les zones régionales difficiles à atteindre qui n'ont que peu ou pas de publications imprimées. Les canaux médiatiques appartenant à la Fondation du cœur ont été exploités, notamment le site web, la page d'accueil de la campagne, les eDM (courriers électroniques directs) envoyés à 300 000 abonnés et les plateformes de médias sociaux. Ces canaux ont été complétés par une campagne éditoriale et de médias sociaux partageant le hashtag #showsometicker.
