Fundación del Corazón - Australia
El peor asesino en serie de Australia
El 10 de febrero de 2019, la Fundación del Corazón lanzó la campaña publicitaria y editorial coordinada "Serial Killer" en colaboración con News Corp Australia para recordar a los australianos que las enfermedades del corazón son la principal causa de muerte en el país. La campaña proporcionó a los australianos una herramienta en línea fácil de usar, la Calculadora de la Edad Cardíaca, para ayudarles a evaluar sus propios niveles de riesgo de enfermedad cardíaca y pidió al Gobierno que invierta en la prevención de enfermedades cardíacas proporcionando un beneficio de Medicare para los Chequeos de Salud Cardíaca.
La campaña se lanzó con ejecuciones "teaser" en las que se advertía a los australianos de la existencia de un asesino en serie suelto, sin nombrarlo. El domingo 10 de febrero, en todos los periódicos metropolitanos de News Corp de Australia había anuncios en los que se advertía de que el peor asesino en serie de Australia andaba suelto y que se daría a conocer su nombre la semana siguiente. El domingo siguiente se produjo la "revelación": se divulgó que el "criminal" que se escondía tras el mayor asesino en serie de Australia era, en realidad, un enfermo del corazón.
La publicidad se complementó con editoriales en los que ciudadanos australianos compartían cómo las enfermedades cardiacas habían afectado a sus vidas. Esta campaña incluyó anuncios publicitarios de gran impacto en publicaciones impresas y digitales, así como una campaña en el sitio web True Crime Australia. Se complementó con anuncios en televisión y radio, medios digitales y sociales, y vídeos editoriales y educativos sobre las cardiopatías. Se elaboró un plan de canales de comunicación para difundir la campaña en toda Australia e invertir más en las zonas de mayor riesgo de cardiopatías utilizando nuestros datos patentados de Australian Heart Maps. Se utilizaron medios digitales y sociales para complementar la compra de medios en zonas regionales de difícil acceso que tenían pocas o ninguna publicación impresa. Se aprovecharon los canales de comunicación propiedad de la Fundación del Corazón, como el sitio web, una página de aterrizaje de la campaña, eDM (correos electrónicos directos) a 300.000 suscriptores y plataformas de medios sociales. Todo ello se complementó con una campaña editorial y en las redes sociales con el hashtag #showsometicker.
