Fondation britannique du cœur
La publicité que nous n'aurions jamais imaginée
Lors du premier match de football du Danemark contre la Finlande, le monde a été témoin de l'effondrement choquant de Christian Eriksen et du travail de ceux qui ont effectué des gestes héroïques de sauvetage sur le terrain. Si un footballeur international de 29 ans peut être victime d'un arrêt cardiaque sur la scène internationale, alors cela peut arriver à n'importe qui, à n'importe quel moment. Pourtant, la plupart des gens ne disposent pas d'équipes médicales hautement qualifiées immédiatement disponibles, ce qui signifie que moins d'une personne sur dix au Royaume-Uni survit à un arrêt cardiaque. À l'heure où la réanimation cardio-pulmonaire fait la une de l'actualité, la British Heart Foundation (BHF) a un rôle important à jouer pour inciter un plus grand nombre de Britanniques à devenir des sauveteurs potentiels.
Trois jours plus tard, nous nous sommes associés à plusieurs agences pour créer "La publicité que nous n'avions jamais imaginée". "La publicité que nous ne nous attendions pas à faire", une campagne de marketing et de relations publiques à fort impact qui a placé le message de la BHF au centre de la conversation : "Aidez-nous à sauver des vies en apprenant la réanimation cardio-pulmonaire".
L'ensemble de ce partenariat a été réalisé en seulement 3 jours. Voici quelques-unes de nos réalisations :
- Entre le 12 et le 30 juin, le nombre de visites sur le site web de la BHF intitulé "How to save a life" a augmenté de 246 % : Près de 125 000 personnes ont eu l'occasion d'apprendre des gestes qui sauvent.
- La publicité a été vue en direct par 1,6 million de téléspectateurs.
- 80 articles de presse et reportages télévisés ont présenté l'annonce, touchant ainsi 20 % supplémentaires de la population britannique.
- Au cours de la semaine qui a suivi la diffusion de l'annonce, les ventes de défibrillateurs et de kits de réanimation cardio-pulmonaire de la BHF ont augmenté de 300 %...
- ...et bien que la publicité n'ait pas incité à faire des dons, les dons ponctuels ont augmenté de 17,4 %.
