Fundación Británica del Corazón
El anuncio que nunca esperamos hacer
Durante el primer partido de fútbol de Dinamarca contra Finlandia, el mundo fue testigo del espantoso colapso de Christian Eriksen, y de la labor de quienes realizaron heroicidades para salvarle la vida en el campo. Si un futbolista internacional de 29 años puede sufrir una parada cardiaca en un escenario mundial, entonces puede ocurrirle a cualquiera, en cualquier momento. Sin embargo, la mayoría de la gente no cuenta con equipos de asistencia médica altamente cualificados inmediatamente a mano, lo que significa que menos de 1 de cada 10 personas en el Reino Unido sobrevive a una parada cardiaca. En un momento en que la reanimación cardiopulmonar era noticia, nosotros, la Fundación Británica del Corazón (BHF), teníamos un importante papel que desempeñar para conseguir que más británicos se convirtieran en potenciales salvavidas.
Sólo 3 días después, nos asociamos con varias agencias para crear "El anuncio que nunca esperamos hacer", una campaña de marketing y relaciones públicas de gran impacto que situó el mensaje de la BHF de salvar vidas en el centro de la conversación: "Ayude a salvar vidas aprendiendo RCP".
Toda esta colaboración se llevó a cabo en solo 3 días. Estos son algunos de nuestros logros:
- Entre el 12 y el 30 de junio, las visitas al sitio web de la BHF "Cómo salvar una vida" aumentaron un 246%: Alrededor de 125.000 personas tuvieron la oportunidad de aprender PCR para salvar vidas
- El anuncio fue visto en directo por 1,6 millones de telespectadores
- El anuncio apareció en 80 noticias y programas de televisión, con lo que llegó al 20% de la población británica.
- En la semana siguiente a la emisión del anuncio, las ventas de desfibriladores y kits de reanimación cardiopulmonar aumentaron un 300%...
- ...y aunque el anuncio no pedía donaciones, las donaciones puntuales aumentaron un 17,4%.
