Fundación del Corazón – Australia
El peor asesino en serie de Australia
El 10 de febrero de 2019, la Heart Foundation puso en marcha lacampañacoordinada de publicidad y contenido editorial«Serial Killer», en colaboración con News Corp Australia, para recordar a los australianos que las enfermedades cardíacas son la principal causa de muerte en el país. La campaña puso a disposición de los australianos una herramienta en línea fácil de usar, la«Calculadora de la edad cardíaca», para ayudarles a evaluar su propio nivel de riesgo de padecer enfermedades cardíacas, y pidió al Gobierno que invirtiera en la prevención de estas enfermedades mediante la inclusión de las revisiones de salud cardíaca en las prestaciones de Medicare.
La campaña se puso en marcha con anuncios «adelanto» que advertían a los australianos de la presencia de un asesino en serie suelto, sin nombrarlo. El domingo 10 de febrero, todos los periódicos metropolitanos de News Corp de las capitales de Australia publicaron anuncios en los que se advertía de que el peor asesino en serie de Australia andaba suelto y que se revelaría su identidad la semana siguiente. El domingo siguiente se produjo la «revelación»: se desveló que el «criminal» responsable de la mayor ola de asesinatos en serie de Australia era, en realidad, una enfermedad cardíaca.
La campaña publicitaria se complementó con contenidos editoriales en los que australianos de a pie contaban cómo las enfermedades cardíacas habían marcado sus vidas. Esta campaña incluyó anuncios de gran impacto en las ediciones dominicales de los periódicos metropolitanos, tanto en formato impreso como en sitios web, así como la toma de control de la página web de «True Crime Australia». Se complementó con anuncios de televisión y radio, presencia en medios digitales y redes sociales, y vídeos editoriales y educativos sobre las enfermedades cardíacas. Se elaboró un plan de canales de comunicación para difundir la campaña por toda Australia e invertir más en las zonas con mayor riesgo de padecer enfermedades cardíacas, utilizando nuestros datos propios de Australian Heart Maps. Se utilizaron los medios digitales y las redes sociales para complementar la compra de espacios publicitarios en zonas regionales de difícil acceso que contaban con pocas o ninguna publicación impresa. Se aprovecharon los canales de comunicación propios de la Heart Foundation, entre ellos el sitio web, una página de destino de la campaña, correos electrónicos directos (eDM) enviados a 300 000 suscriptores y las plataformas de redes sociales. Todo ello se complementó con una campaña editorial y en redes sociales en la que se compartió el hashtag #showsometicker.