Fondation du cœur – Australie
Le pire tueur en série d'Australie
Le 10 février 2019, la Heart Foundation a lancé lacampagnepublicitaire et éditoriale coordonnée« Serial Killer », en partenariat avec News Corp Australia, afin de rappeler aux Australiens que les maladies cardiaques constituent la première cause de décès dans le pays. La campagne a mis à la disposition des Australiens un outil en ligne facile à utiliser, le «Heart Age Calculator »(calculateurd’âge cardiaque), afin de les aider à évaluer leur propre niveau de risque de maladie cardiaque, et a appelé le gouvernement à investir dans la prévention des maladies cardiaques en proposant une prise en charge par Medicare des bilans de santé cardiaque.
La campagne a débuté par des « teasers » mettant en garde les Australiens contre un tueur en série en liberté, sans toutefois révéler son identité. Le dimanche 10 février, tous les journaux métropolitains de News Corp publiés dans les capitales australiennes ont publié des annonces avertissant que le pire tueur en série d’Australie était en liberté et que son identité serait révélée la semaine suivante. Le dimanche suivant a vu la « révélation » : le « criminel » à l’origine de la plus grande série de meurtres en Australie n’était autre que les maladies cardiaques.
La campagne publicitaire s’est appuyée sur des articles rédactionnels dans lesquels des Australiens ordinaires racontaient comment les maladies cardiaques avaient bouleversé leur vie. Ce lancement comprenait des publicités à fort impact publiées le dimanche dans les journaux métropolitains et sur divers sites numériques, ainsi qu’une prise de contrôle du site web « True Crime Australia ». Il a été soutenu par des spots télévisés et radiophoniques, des campagnes sur les médias numériques et les réseaux sociaux, ainsi que par des vidéos rédactionnelles et éducatives sur les maladies cardiaques. Un plan de diffusion médiatique a été élaboré pour déployer la campagne dans toute l’Australie et investir davantage dans les zones présentant un risque plus élevé de maladies cardiaques, en s’appuyant sur nos données exclusives « Australian Heart Maps ». Les médias numériques et les réseaux sociaux ont été utilisés pour compléter l’achat d’espaces publicitaires dans les zones régionales difficiles d’accès, où les publications imprimées étaient rares, voire inexistantes. Les canaux médiatiques appartenant à la Heart Foundation ont été mis à profit, notamment le site web, une page d’accueil dédiée à la campagne, des eDM (courriers électroniques directs) envoyés à 300 000 abonnés et les plateformes de réseaux sociaux. Ces actions ont été complétées par une campagne éditoriale et sur les réseaux sociaux autour du hashtag #showsometicker.