Fundación Británica del Corazón
El anuncio que nunca pensamos que haríamos
Durante el partido inaugural de fútbol de Dinamarca contra Finlandia, el mundo fue testigo del impactante colapso de Christian Eriksen y de la labor de quienes realizaron una actuación heroica para salvarle la vida sobre el terreno de juego. Si un futbolista internacional de 29 años puede sufrir un paro cardíaco en un escenario mundial, entonces le puede pasar a cualquiera, en cualquier momento. Sin embargo, la mayoría de las personas no cuenta con equipos médicos altamente cualificados a su alcance de forma inmediata, lo que significa que menos de una de cada diez personas en el Reino Unido sobrevive a un paro cardíaco. En un momento en el que la reanimación cardiopulmonar (RCP) acaparaba los titulares, nosotros, la British Heart Foundation (BHF), teníamos un papel importante que desempeñar para conseguir que más británicos se convirtieran en potenciales salvadores.
Apenas tres días después, nos asociamos con varias agencias para crear «El anuncio que nunca pensamos que haríamos», una campaña de marketing y relaciones públicas de gran repercusión que situó el mensaje de la BHF, capaz de salvar vidas, en el centro del debate: «Ayuda a salvar vidas aprendiendo RCP».
Toda esta colaboración se llevó a cabo en tan solo tres días. Estos son algunos de nuestros logros:
- Entre el 12 y el 30 de junio, las visitas a la página web de la BHF «Cómo salvar una vida» aumentaron un 246 %: unas 125 000 personas tuvieron la oportunidad de aprender la RCP para salvar vidas.
- El anuncio fue visto en directo por 1,6 millones de espectadores
- El anuncio apareció en 80 noticias y reportajes televisivos, con lo que llegó a un 20 % adicional de la población del Reino Unido
- En la semana posterior a la publicación del anuncio, las ventas de desfibriladores y kits de RCP de BHF aumentaron un 300 %…
- …y, aunque el anuncio no pedía donaciones, las donaciones puntuales aumentaron un 17,4 %
