s de prévention Campagne 2021

Lors du match d’ouverture de football opposant le Danemark à la Finlande, le monde entier a été témoin de l’effondrement choquant de Christian Eriksen, ainsi que de l’intervention héroïque de ceux qui lui ont sauvé la vie sur le terrain. Si un footballeur international de 29 ans peut être victime d’un arrêt cardiaque sur la scène mondiale, cela peut arriver à n’importe qui, à tout moment. Pourtant, la plupart des gens ne disposent pas immédiatement d’équipes médicales hautement qualifiées à proximité, ce qui signifie qu’au Royaume-Uni, moins d’une personne sur dix survit à un arrêt cardiaque. À l’heure où la réanimation cardio-pulmonaire (RCP) faisait la une de l’actualité, nous, la British Heart Foundation (BHF), avions un rôle important à jouer pour inciter davantage de Britanniques à devenir des sauveteurs potentiels.  

À peine trois jours plus tard, nous nous sommes associés à plusieurs agences pour créer « La pub que nous n’aurions jamais pensé réaliser », une campagne de marketing et de relations publiques à fort impact qui a placé le message vital de la BHF au cœur du débat : « Aidez à sauver des vies en apprenant la RCP ».

Ce partenariat a été mis en place en seulement 3 jours. Voici quelques-unes de nos réalisations :  

• Entre le 12 et le 30 juin, le nombre de visites sur le site web « Comment sauver une vie » de la BHF a augmenté de 246 % : environ 125 000 personnes ont ainsi eu l'occasion d'apprendre la RCP, une technique qui permet de sauver des vies.
• La publicité a été vue en direct par 1,6 million de téléspectateurs
• Cette publicité a fait l'objet de 80 reportages et émissions télévisées, touchant ainsi 20 % supplémentaires de la population britannique
• Au cours de la semaine qui a suivi la diffusion de la publicité, les ventes de défibrillateurs et de kits de réanimation cardio-pulmonaire de la BHF ont augmenté de 300 %…
• …et bien que la publicité n'ait pas incité à faire des dons, les dons ponctuels ont augmenté de 17,4 %