Fondation britannique du cœur
La publicité que nous n'attendions pas
During Denmark’s opening soccer match against Finland, the world witnessed the shocking collapse of Christian Eriksen, and the work of those who performed lifesaving heroics on the field. If a 29-year-old international footballer can suffer a cardiac arrest on a world stage, then it can happen to anyone, at any time. Yet most people don’t have highly trained medical care teams immediately on hand, meaning that fewer than 1 in 10 people in the UK survive a cardiac arrest. At a time when CPR was in the news, we, the British Heart Foundation (BHF) had an important role to play in getting more Britons to become potential lifesavers.
Just 3 days later, we partnered with several agencies to create “The ad we never expected to make”, a high-impact marketing and PR campaign that put the BHF’s life-saving message at the center of the conversation: “Help save lives, by learning CPR”.
L'ensemble de ce partenariat a été réalisé en seulement 3 jours. Voici quelques-unes de nos réalisations :
- Entre le 12 et le 30 juin, le nombre de visites sur le site web de la BHF intitulé "How to save a life" a augmenté de 246 % : Près de 125 000 personnes ont eu l'occasion d'apprendre des gestes qui sauvent.
- La publicité a été vue en direct par 1,6 million de téléspectateurs.
- 80 articles de presse et reportages télévisés ont présenté l'annonce, touchant ainsi 20 % supplémentaires de la population britannique.
- Au cours de la semaine qui a suivi la diffusion de l'annonce, les ventes de défibrillateurs et de kits de réanimation cardio-pulmonaire de la BHF ont augmenté de 300 %...
- ...et bien que la publicité n'ait pas incité à faire des dons, les dons ponctuels ont augmenté de 17,4 %.
